بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور پویا جهش -بزرگترین بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور
تماس

شعارها در انواع مختلفی طراحی می­شوند اما همه ­ی آن­ها برای کسب­ وکار شما مناسب نیستند، حتی استفاده از برخی از آن­ها می­تواند فاجعه بیافریند. چگونه یک شعار مناسب برای کسب­ وکار خود انتخاب کنیم؟

داشتن شعار در کسب­ وکار مزایای بسیاری دارد. شعار می­تواند بازاریابی شما را سرعت ببخشد، نام تجاری شما را به یاد ماندنی کند و توانایی آن را دارد که فروش شما را افزایش دهد. اما برای تجربه کردن چنین تأثیراتی نیاز است که بر حسب نوع کسب­ وکارتان شعارتان را انتخاب کنید.

شعارهای توصیفی

شعارهای توصیفی نشان دهنده­ ی زمینه­ ی فعالیت کسب­ وکار شماست. حقایق یا به بیان بهتر ویژگی­ های کسب­ وکار شما را نشان می دهد. به همه می گوید که “من چه کار می کنم.”

شعارهای توصیفی برای کسب­ وکارهای کوچک و تک مدیره کاربرد دارند چون مبلغ ارزش­های پیشنهادی به واضح ترین حالت ممکن هستند.

همچنین این شعارها برای کسب­ وکارهایی با نام­ های غیر توصیفی هم کاربرد دارند. برای مثال، اگر نام کسب­ وکاری که از وام­ دولتی استفاده می­کند “دوره­ گرد سبز” باشد، یک شعار توصیفی می­تواند کاری که نام تجاری کسب­ وکارش نمی­تواند توضیح بدهد را توصیف کند: که او خدمات تعمیری ارائه می­کند.

یک نکته منفی شعارهای توصیفی این است که این شعارها می­توانند غیر قابل حفظ کردن و خیلی عام باشند، بنابراین ترکیب کردن این نوع شعار با انواع دیگر شعارها می­تواند ایده­ ی خوبی باشد

خودپرستی دشمن تجارت موفق است .مورد توجه قرار گرفتن چیزی است که خودپرست به آن نیاز دارد .

معمولا مردم زمانی که به موفقیتی می رسند کمتر واقع بین هستند .آنها معمولا تشخیص خود را جایگزین آن چیزی می کنند

که بازار می خواهد.یک نام تجاری به این دلیل معروف می شود که حرکات صحیح بازاریابی انجام شده است.

به عبارت دیگر قدم های برداشته شده با قوانین اولیه بازاریابی هماهنگ بوده است.شما اولین بوده اید که در ذهن جا گرفته اید

چون دامنه ی فعالیت را محدود و متمرکز کرده و یک مشخصه قدرتمند به دست آورده ایدو موفقیت غرور را آنقدر زیاد می کند

که نام معروف شده روی کالاهای دیگر نیز گذاشته خواهد شد. هرچه به نام تجاری و یا نام شرکتتان بیشتر هویت بدهید

به همان نسبت احتمال افتادن در دام تعدد محصولات زیادتر می شود.درحقیقت غرور سبب تخریب و روح متکبرانه سبب

سقوط خواهد شدیک نیروی موثر پیش برنده در ساخت تجارت است ولی آنچه که صدمه می زند این است که غرورتان را به فرایند بازاریابی تزریق کنید

موفقیت معمولا به تکبر و خودبینی کشیده می شود و تکبر نیز با شکست مواجه است.

تاریخ به ما می آموزد که تنها چیزی که به ما در بازار کمک می کند یک حمله جسورانه است.

بسیاری از مدیران تجاری موفقیت را در میزان فعالیت های جزیی و کوچک می بینند که به خوبی اجرا شده باشد

آنها فکر می کنند با انتخاب بخش هایی از استراتژی های مختلف تا زمانی که فعالیت کافی در برنامه ها داشته باشند

موفق خواهند بود .آنان که برای پیشتازی در هر زمینه ای کار می کنند با به کارگیری برنامه های مختلف ،

منابع و سرمایه شان را تلف می کنند .آنها در این اندیشه اند که بهترین راه برای رشد کردن در این است

که وارد هر مقوله ای بشوند.اگر در حد پیشتازی نیستند باید مثل پیشتاز عمل کنند ولیکن کمی حتی بهتر از آنها.

سخت کار کردن رمز موفقیت در بازار نیست چه سخت کار کنید و چه کم کار باشید چندان فرقی نمی کند .

مضاف اینکه هر چه شرکت بزرگ تر باشد امکان اینکه همه سخت کار کنند پایین می آید.

توضیح بیشتر اینکه در هر موقعیتی فقط یک حرکت است که می تواند نتایج خوبی به بار آورد.

اگر در فکر به دست آوردن جایگاه دوم هستید مواظب باشید زیرا پیشتاز استراتژی شما را خواهد فهمید.

در قدرت ضعف هم وجود دارد.زمانی که پیشتاز قوی است ،شانس برای شماره ی ۲ زیاد خواهد بود که ورق را برگرداند.

همانطور که یک کشتی گیر از فن بدل بر علیه حریف خود استفاده می کند شماره ۲ باید نیروی قدرت پیشتاز را به ضعف او تبدیل کند.

اگر می خواهید جای پایتان را در پله ی دوم محکم کنید وضعیت شماره ی یک را بررسی کنید.

اینکه نقطه قوتش کجاست و چطور می توانید آن را به نقطه ی ضعف تبدیل کنید.

باید اساس و جوهره ی قوت پیشتاز را بفهمید و مخالف آن عمل کنید به عبارت دیگر سعی نکنید که از آن بهتر باشید .

هر محصولی که نگاه کنید خواهید دید که مردم دو دسته هستند:

۱-دسته اول آنهایی هستند مشتاق خرید کالاهای پیشتاز هستند .

۲-دسته ی دیگر که تمایلی به خرید آنها ندارند.

نام تجاری که برای اولین بار در ذهن شکل گرفت اغلب قادر خواهد بود که حقانیت خودش را به اثبات برساند و یا ناحق بودن رقبا را نشان دهد.

قانون دوتا بودن بر این اساس است که وضعیت دوام نخواهد داشت.قانون دوتابودن همچنین پیش بینی می کند

به مرور زمان جای اول و دوم عوض خواهد شد و این نشاندهنده این است که هیچ چیز ثابت نخواهد بود.

در واقع در دراز مدت بازار دوتایی خواهد شد فقط زمان اتفاق افتادن آنها مشخص نیست و ممکن است متفاوت باشد.

نتایج آن اصلا از قبل پیش بینی نخواهد شد و قوانین دیگری از بازاریابی وجود دارد که در نتایج موثر خواهد بود.

در دراز مدت برای هر کالایی مسابقه ی بازار بین دوتای اول و دوم است.

در شروع هر زمینه ای نردبانی با پله های زیاد دارد و به تدریج به یک نردبان دو پله ای تبدیل می شود.

در حقیقت اگر نگاه عمیقی به دنیای تجارت داشته باشیم متوجه می شویم که جنگ بزرگی بین دو نام تجاری که در صدرند وجود دارد.

معمولا یک نام تجاری قدیمی و مورد اعتماد می باشد و دیگری تازه پیشرفت کرده است.

در هر زمینه نردبانی در ذهن مشتری شکل می گیرد درون هر پله یک نام تجاری حک شده است.

استراتژی بازاریابی شما باید بر مبنای سرعت ورود به ذهن و همچنین پله ی شما در نردبان باشد.

سعی کنید در سال های اولیه از کیفیت خدمات رسانی در تبلیغات سخن بگویید.

در حقیقت کاری که شما باید بکنید جایگاه سازی در ذهن مشتریاست. آنها پله ی خودشان را در نردبان ذهن مشتری اعلام می کنند.

تلاش تنها دلیل موفقیت نخواهد بود بلکه باید بتوانید در ذهن مشتری خود را ثبت کنید.

ذهن انسان نمی تواند در آن واحد با بیش از هفت چیز ارتباط برقرار کند شاید به همین علت است

که عدد هفت مورد پسند است مثل شماره تلفن های هفت رقمی ،عجایب هفت گانه جهان غیره و غیره

بعضی وقت ها نردبان ذهن شما ساده است اما قدرتمند و می تواند در شرایط بحرانی بازار به شما کمک کند.